多くの慈善団体が寄付を集める中、寄付金控除の対象であっても、思うように寄付が集まらない現状があります。
その背景には、寄付が単なる「施し」と捉えられがちな日本の寄付文化が影響していると考えられます。
寄付のイメージを変える：社会貢献プラットフォームという視点
寄付を活性化させるためには、そのイメージを「貧しい人々への施し」から「成功者が社会貢献のための集うプラットフォーム」へと転換させることが重要です。
具体的な仕組みづくり：社会参画を促すプラットフォーム
- 寄付者の可視化と繋がり:
- 寄付者の名前や貢献内容をウェブサイトやイベントなどで積極的に公開し、可視化することで、社会貢献への参加を促します。
- 寄付者同士が交流できるコミュニティを形成し、情報交換や連携を促進します。
- 寄付額に応じてランクを設定し、特典を設けることで、貢献意欲を高めます。
- 寄付金の使途の透明化:
- 寄付金の使途を詳細に公開し、寄付者が自分の貢献がどのように社会に役立っているかを実感できるようにします。
- 定期的な報告会やイベントを開催し、寄付者とのコミュニケーションを密にすることで、信頼関係を築きます。
- 社会貢献プロジェクトへの参加機会の提供:
- 寄付者が単に金銭的な支援をするだけでなく、ボランティア活動やイベント参加など、様々な形で社会貢献に関われる機会を提供します。
- 寄付者のスキルや経験を活かせるプロジェクトを企画し、より主体的な社会参画を促します。
- 企業との連携:
- 企業に対し、社会貢献活動への参加を促し、寄付者と企業が共に社会貢献できる仕組みを構築します。
- 企業が寄付者の貢献に合わせてマッチングギフトを行うなど、企業と寄付者の双方にとってメリットのある連携方法を模索します。
具体例：アメリカの慈善活動
アメリカでは、慈善活動が社会的に高く評価されており、多くの成功者が多額の寄付をしています。
- ロックフェラー大学: 著名な研究機関であり、多くのノーベル賞受賞者を輩出しています。寄付者は、最先端の研究活動を支援することで、科学の発展に貢献することができます。
- メトロポリタン美術館: 世界的に有名な美術館であり、多様な美術品を所蔵しています。寄付者は、芸術・文化の振興に貢献することができます。
これらの機関は、寄付を単なる「施し」ではなく、「社会参画の証」として捉え、寄付者に対して様々な特典や交流機会を提供しています。
まとめ
寄付を「施し」から「社会参画の証」へと位置づけを変えることで、より多くの人々の共感を呼び、寄付を活性化させることができると考えられます。
そのためには、慈善団体が寄付の意義や目的を明確に伝え、寄付者に対して社会貢献の実感や連帯感を提供できるようなブランディング戦略が重要となります。
また、寄付者が単に金銭的な支援をするだけでなく、様々な形で社会貢献に関われるような仕組みづくりが求められます。
